Une nouvelle image de marque

L'incarnation de la mobilité du futur.

Une nouvelle image de marque

Une nouvelle image de marque

L'incarnation de la mobilité du futur.

Après plus de 20 ans sans changement de logo, BMW renouvelle son identité visuelle. Plus qu’une mise à jour du design, la conception de la nouvelle image de marque de BMW incarne la mobilité du futur. 

Mythe ou réalité : l’idée de l’hélice BMW ?
Le mythe de l’hélice BMW n’est apparu qu’après plusieurs années d’existence du logo. Une publicité BMW de 1929 montrait un avion portant le logo BMW dans l’hélice en train de tourner. Au début de la crise économique mondiale, cette publicité avait pour mission de présenter un nouveau moteur pour avions, que BMW construisait sous licence de Pratt & Whitney. L’image de l’hélice s’inscrivait à merveille dans l’image publicitaire de la jeune société, soulignant les racines et la compétence de l’entreprise dans le domaine de l’aviation. Depuis, l’interprétation selon laquelle le logo BMW représente une hélice s’est largement établie. En 1942, BMW a donné elle-même ses lettres de noblesse à l’hélice. Dans une publication maison consacrée aux moteurs pour l’aviation, un article brodait généreusement BMW sur l’image de l’hélice en train de tourner. L’histoire était illustrée d’une photo sur laquelle le logo BMW apparaissait dans un rotor en pleine action.

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Signification du logo. 
Le logo BMW s’est inspiré du logo de Rapp Motorenwerke qui était une entreprise de construction de moteurs d'avion, de 1913 à 1917, puis qui est devenu ensuite BMW, ou Bayern Motorenwerke. Le logo de Rapp comportait déjà le cerclage noir, et un cheval en son centre. BMW y a substitué par les couleurs de l’Etat libre de Bavière en Allemagne : le blanc et le bleu. 

Un nouveau logo au style résolument moderne.
Intégralement repensés, les logos de communication des modèles BMW, BMW i et BMW M affichent un nouveau design au graphisme inédit. Avec ce style graphique résolument moderne, BMW adopte un style parfaitement en phase avec l’ère numérique.

Transformation de la marque.
Le nouveau logo incarne l’identité de la marque, qui place plus que jamais le client au cœur de son activité. Avec son design discret en deux dimensions, le nouvel emblème véhicule des valeurs d’ouverture et de clarté. La déclinaison transparente du logo est une invitation à entrer dans l’univers BMW. Cette nouvelle identité visuelle reflète la transformation de la marque : longtemps centrée essentiellement sur l’automobile, BMW est aujourd’hui un leader technologique et une marque qui crée du lien. Le nouveau design de la marque BMW fait écho aux perspectives et aux défis soulevés par l’ère numérique. L’emblème affirme une volonté d’ouverture et une force de caractère, deux piliers sur lesquels la marque entend bâtir l’image d’une entreprise moderne et pérenne, online et offline.

04/2020

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